当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 帅哥F4：耀眼的广告流星？（上） 作者：佚名 时间：2002-9-9 字体：[大] [中] [小]

　　广告表现

　　联想聘请F4作为联想1＋1的数码大使。在未来的一年中，F4将成为联想的数码相机、数码随身听、数码笔记本、数码打印机的代言人。

　　西门子活动期间在其销售网点举办了购买西门子2118手机即送F4彩壳活动。

　　全新百事主题广告———“BlueFantasy”：

　　海天一色的下午，言承旭与仔仔正与美少女漫步于青草地上。Jerry：“要什么我都给你”，女孩高兴的一指：“我要这个”。言承旭看到一辆百事货车经过，便立即随手推起路边的单车追上去。只见仔仔与女孩一脸惊奇的看着言承旭的背影。

　　驾着百事货车，听着音乐的正是朱孝天，他发现言正奇怪地追着他。于是
二人在路上展开追逐。言在路上不小心碰翻了正喝着百事的吴建豪，吴气愤地追言要他还百事。于是朱，言及吴就展开了追逐战。

　　这时，只见仔仔轻松地走到对面的汽水机买了两罐百事。当他正要给女孩时，汽水车停在他们面前。车门一开，原来Jerry在车内用百事砌了一个心形，并为女孩送上百事。至于吴建豪就……..

　　百事音乐传统，每年都会有一首以AskForMore为题的主题曲，今年就由F4做代表。AskForMore歌的最大特色就是由家族成员把自己对“渴望无限”的看法通过歌词表达。F4所表达的AskForMore，充满热情及憧憬，开心而充满能量；百事与F4都觉得彼此的结合是无懈可击的。

　　百事更正式宣布赞助流星花园II的拍摄。

　　态度：别把F4当名人用

　　在最近的一次对上海市13岁～24岁的青少年的随机抽样调查数据显示，有超过九成以上的青少年都听说过F4这个组合，而且在调查中几乎所有知道和听说过F4的青少年都会提到《流星花园》这部偶像剧。进一步探询青少年了解的途径发现，电视和网络是他们了解的最主要途径，尤其值得一提的是，有44.0%的青少年是通过网络来了解F4的，同时，报纸、杂志和户外广告也有较高的比例，分别占了28.5%和12.3%的中选率。

　　但F4的商业价值是否被真正利用？广告是否体现了产品与形象代言人的完美结合？

　　北京广播学院广告传播系主任黄升民：

　　我最近在电视中看到F4的广告都是匆匆忙忙的，因为像我这个年龄阶段好像对这种青春偶像派明星不太感兴趣，所以这一点很敏感也很重要，F4能够带动的人群大约是高中、大学一年级、二年级的学生，他们动起来还会带动别的人群，这在日本、台湾都有先例。

　　但选择代言人一个很重要的问题就是看代言人是否与产品的目标消费群吻合，我看到联想的产品广告就一点感觉都没有，联想的数码产品的消费群应该比F4所代表的人群范围大而且更成熟，现在任何产品市场都是非常细分的，比如MP3产品就比较合适F4做代言和广告。

　　当然有些产品的消费群就比较泛化，比如用米卢做酒的广告、空调的广告，这些产品只要把瞩目率拿到就可以了，因为它们的目标消费群并不是很明确。而F4的局限就在于他们所能打动的只是一批新潮的、年龄偏小的人群。百事可乐就比较合适用F4，而使用联想数码产品的消费者在年龄、收入方面与F4所带动的人群还是有很大差异的。

　　中华传媒网CEO、营销学博士刘国基：

　　用F4进行的营销活动一般称为生活形态的营销，这种营销非常典型的就像百事可乐用麦克尔杰克逊做广告，因为市场调研表明，大多数二战以前出生的美国人是喝可口可乐长大的，所以百事可乐若要在市场上分一杯羹就要从年轻人下手，而最能打动年轻人的无非是摇滚乐或体育明星。

　　而F4正是这一群人的代表，但如何充分利用F4的商业价值，企业在请F4做宣传之前必须了解F4在中国代表一个什么样的意识形态，如果没有了解这些，品牌很容易造成混乱，甚至产生冲突。而且一旦你选择了这样一条道路就必须长期坚持下去。企业还要明确知道自己产品的定位，目标消费群是什么样子的，这样才能够与其所请的代言人相互烘托，使认同F4的消费者认同你的品牌，甚至放大这个消费群。

　　在这中间，创意是使消费者品牌体现出来的具体形式，一个好的创意总监是能够帮客户做品牌剥离的，别人用的人不见得你就能够用，另类的形象代言用在严肃正统的品牌就不是很合适。

　　国内的企业总是爱犯一个错误，换一个广告公司就换一个大脑，新的创意总监就带来新的思路，这样会造成品牌的混乱，当今的市场环境你坚持做一个思路别人都不一定注意到你，何况广告主不坚持。